Marktsegment

Marktsegment
Mạrkt|seg|ment 〈n. 11; Wirtsch.〉 Segment, Teil des Gesamtmarktes ● in diesem \Marktsegment könnte die Zukunft liegen; der Schutz bestimmter \Marktsegmente

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Mạrkt|seg|ment, das (Wirtsch.):
↑ Segment (1) des ↑ Marktes (3 a).

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Marktsegment,
 
Teil eines Gesamtmarktes, wobei der Markt in untereinander möglichst heterogene und in sich möglichst homogene Abnehmergruppen aufgeteilt wird. Dies ermöglicht die konzentrierte beziehungsweise die differenzierte Marktbearbeitung einer beziehungsweise mehrerer dieser Gruppen. Abgrenzungskriterien sind z. B. regionale Gesichtspunkte (geographische Gebiete, Stadt- und Landbevölkerung), demographische (Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße) und sozioökonomische Merkmale (Schulbildung, Beruf, Einkommen, ) sowie verbrauchertypische Verhaltensweisen (Einstellungen, Erwartungen, Präferenzen, Motive, Kaufgewohnheiten). Die Marktsegmentierung steht im Gegensatz zum undifferenzierten Massenmarketing, dessen Kostenvorteile zum Teil bewusst zugunsten einer zielgruppenspezifischen Marketingpolitik aufgegeben werden; zum Teil können aber auch wegen geringerer Streuverluste bei Werbung und Distribution Marketingkosten eingespart werden.

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Mạrkt|seg|ment, das (Wirtsch.): ↑Segment (1) des Marktes: Über eine Zuwachsrate ... im M. Mikrocomputer freuen sich die Manager (Wochenpresse 48, 1983, 34).

Universal-Lexikon. 2012.

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